新媒体“三农”新闻报道存在的问题及解决路径

□刘桂玲

“三农”，指农业、农村和农民。“农，天下之本，务莫大焉”，“务农重本，国之大纲”，历史和现实告诉我们，农为邦本，本固邦宁。新中国成立以来，农业农村发展呈现出翻天覆地的巨大变化，实现了举世瞩目的跨越发展：农业生产持续发展、农村经济全面繁荣、农民生活显著改善，“三农”面貌发生了翻天覆地的变化。特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，坚持农业农村优先发展，我国农业综合生产能力迈上大台阶，农村民生显著改善，乡村面貌焕然一新。农业大国加快推进农业农村现代化，向农业强国迈进。因此，做好新时代“三农”报道工作，既是新闻媒体舆论宣传的重要职责，也是新闻战线践行“走转改”的重要途径。然而近些年来，随着新兴传播媒介的兴起，传统的电视新闻报道经历了冲击和挑战，但是也带来了新的机遇。笔者基于多年在省级电视台工作经验，通过本文探索在新媒体背景下，如何在新闻宣传工作中贯彻党中央的决策部署，同时把“三农”新闻报道做得更加深入人心。

一、传统电视新闻报道存在的问题

首先，从电视端到移动端。新媒体的发展，使得受众将视线从大屏转移向小屏，大屏观众流失。新媒体平台，如微博、微信、抖音等，目前已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，改变了人们获取信息的方式。同时，新媒体在速度上的优势，使得受众对于新闻的及时性要求达到了更高的程度，受制于电视大屏的限制，“三农”新闻难以在速度和效率上取得突破，内容也更加地趋向于传统，难以符合新媒体时代受众的品味，这可能使得受众进一步流失。

其次，信息冗杂。“三农”新闻报道不同于一般的新闻报道，从专业性上来看，“三农”相关的报道常常会涉及国家大政方针、法律法规的介绍，新媒体平台信息庞大、冗杂，渠道来源不明，缺乏权威性和专业性，对于受众来说，很难第一时间筛选出自己需要的信息。尤其是农民群体，由于知识面相对较窄，他们对于信息的识别能力较弱，很容易受到一些不良信息的干扰。

最后，受众需求多样化。新媒体时代，人们获取信息的途径越来越多样化、便捷化，因此，大家更加注重实时性和个性化定制，希望获取符合自身兴趣和需求的信息。此外，随着社交媒体的兴起，受众在获取新闻的同时也希望参与到新闻传播中，发表评论、分享观点、参与讨论成为了一种新的媒介习惯。这种互动性的传播模式对传统媒体提出了更高的要求，需要更加关注受众的反馈和需求，不断改进内容和传播方式，提高传播效果和影响力。

二、做好电视“三农”新闻报道的路径

创新报道形式。当前，新兴的移动互联网已经成为传播的主要渠道，做好三农新闻首先必须拥抱新媒体，坚持移动优先。我们要在采编播各个环节，强化新技术的运用，依托5g、大数据、人工智能的发展，实现融媒体传播。作为传统的“三农”记者，要尽快转变为一名融媒体记者。要用好直播和短视频这两个武器。“三农”新闻的季节性、场景性强，比如，背景为田间地头，专家演示如何进行果树的病虫害防治……这类报道就可以采用直播的形式，及时、有效地传达给受众，而“三农”领域的短视频更是近年来短视频领域的热门，网红“李子柒”便是将“三农”内容与传统文化结合，创作出了一系列引爆网络的“三农”短视频，且在国外也收获了众多的粉丝，传播了中华文化的魅力。因此，把直播、短视频用好，其效果往往出人意料。

转变报道视角。传统的“三农”新闻报道，往往以作者为本位进行创作，有时候可能会脱离了农民和农村的实际情况。要想做好三农新闻，记者要改变传统的报道理念，要扎根基层，了解实际情况，树立农民视角。上至国家政策方针，下至农业生产专业知识，这些都是农民关心的问题。在新媒体迅速发展的形势下，电视“三农”新闻想脱颖而出，就必须改变传统的报道理念，用农民的语言说农民关心的事情，密切联系农民群众的生活实际，从他们生活中一个个的“小问题”出发，讲述农民身边的故事。只有让农业报道做到“上顶天，下立地”，既能够及时传递解读党和政府的最新农业政策措施，又能够以“小切口”入手，将其与百姓的切实利益产生紧密联系，这样才能让写出来的报道“沾着露珠和泥土”，成为农民真正愿意看的报道。

拓宽报道领域。“三农”报道围绕“农”字做文章，唱响农业主旋律，立足于农业实际，反映农村实际情况，贴近农民心声。作为电视媒体，在做好“三农”新闻报道的同时，要积极地拓展新领域，发现新问题。随着社会的发展，技术力量在农业生产中发挥着越来越重要的作用，中国的农业生产已经从传统农业向着机械化和智慧化农业迈进，在这个进程中，农业报道一定要切实地肩负起宣传任务，记者除在经济、政治、文化等方面做好报道外，还要抓住时机，报道各种热点问题。比如：新农人、返乡创业潮流、农村电商发展、“三农”红人……以笔者所在的安徽省为例，据悉，阜阳电商的发展在2023年位列全省全国第一，其中代表性模式之一便是“村播”，通过直播的方式直接将农产品推向全国市场。因此，可结合当前火爆的直播带货，推出热点报道。

输出精品内容。“内容为王”，这是传媒行业最为人熟知的理念之一，其提出者沃尔维亚康姆公司总裁，他是这样阐述的：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”面对当前新媒体的咄咄逼人态势，坚持“内容为王”仍是传统媒体的安身立命之本，只有产出脍炙人口的内容，才能够留住受众、吸引新的受众。然而，在新媒体环境下坚持“内容为王”并不简单。因为信息泛滥的特性，内容生产者之间的角逐异常激烈，只有具备创新性和独特性的内容才能脱颖而出。记者要吸引读者和观众的眼球，内容必须具备创新性。比如，从小的切口切入大的命题，笔者曾经采访过一位女性新农人，传统的人物报道方式中规中矩，当时我找到了一个切口，以这位大姐的三次眼泪为主题，介绍了她回归农村、选择农业的整个曲折过程，在互联网传播过程中，取得了良好的效果。此外，随着信息的快速传播，原创性的内容将更具优势。还要具备有趣性，在信息爆炸的时代，只有有趣的内容才可能引起读者或观众的关注。可以通过幽默性、戏剧性或者情感共鸣等方式让内容更具吸引力。作为主流媒体，要发挥自己的优势，推出高质量、有内涵的精品佳作。

走好融合传播之路。在新媒体时代，撇开互联网因素谈做好农业报道，是不现实的。现如今，农民本身也是网民，他们也可以熟练地使用智能手机等新媒体。因此，主流媒体要做好农业报道，除了要在传统媒体端发力，更要转移传播主阵地，挺进主战场，将宣传的重心转移到新媒体端，打造传播矩阵，做好融合传播，实现“1+1>2”的传播影响力。

三、结语

“三农”新闻报道是架起国家与农民、城市与农村之间的桥梁，传送“三农”政策和信息的渠道，在新媒体时代，讲好“三农”故事，做好农业新闻报道，这是我们作为新闻媒体的责任，也是社会发展的需要。作为新闻人，我们要顺应时代发展，做好“三农”服务，为中国现代化发展贡献一份自己的力量。

            （作者单位：安徽广播电视台）